创业经验：抖音是怎样一步步发展壮大的？

创业经验：抖音是怎样一步步发展壮大的？
魔性、撬动年轻人的表达欲、上手简单、模仿抄袭……这是外界给抖音打上的标签。用户可以选择歌曲，配以短视频，再通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型来完成一个15s的作品。

如果我们稍微细心点，就会发现，抖音下载量在2017年4月份才进入增长爆发期。

在此之前，抖音团队都在细心打磨这个产品，没有任何推广和运营动作，直到3月中旬，拥有上千万粉丝的岳云鹏在微博发出一个带有抖音logo的短视频，这条微博引发了5000多的转发量，15k的评论数，瞬间将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，完成了一次成功的冷启动运营。

产品优秀的数据表现让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率，这也满足了很多素人想成为网红的心。

接下来从运营角度简单地来分析抖音是如何一步步进入人们视野的。

改名＋定位

以前的抖音叫做A.me，后来重新定位成年轻人的音乐短视频社区，结合背景音乐和特效录制创意视频，在输出内容上，抖音提供了一种更为清晰的拍摄思路，而刚好这样的效果也正是目前年轻群体所追求的。目前抖音85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。从这来看，抖音的这一策略取得了巨大成功。

明星效应

除了小岳岳，不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖：钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等，明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。不管是商业合作还是明星作为用户自发加入，这都成功借助了明星的影响力，为抖音的用户增长奠定了良好的基础。

借助热门综艺

现在打开应用商店，会发现抖音的名字是“抖音-快乐大本营官方推荐”，而在此之前是“抖音-中国有嘻哈官方推荐”，这些都是借助年轻人爱看的热门综艺，撇去快乐大本营综艺老大的地位不谈，与中国有嘻哈节目合作也是明智之举，嘻哈音乐本身的强节奏感、律动感和潮范都和抖音的产品风格非常吻合，符合定位，博得年轻人的好感。

活动

抖音运营团队还通过与网易云音乐互换资源双向合作，@抖音小助手发起挑战，举办抖音party，抖音idou夜，抖音x摩拜共享单车，这些活动执行力非常强，效果也是可圈可点的。

分享式传播

H5《世界名画动动动起来了》

H5《找呀找呀找爱豆》

精准投放广告

对用户

①始终保持对流行文化和热点的敏感度，主动与拥有内容创作能力的头部生产者联系签约以保证内容的持续产出、增强用户粘度等。

②重金挖其他短视频app中的网红

③对普通用户有耐心的视频教学、智能算法推荐、提高用户体验。