冬奥“顶流”出现“一墩难求”现象

随着2022年北京冬奥会正式开幕，冬奥氛围越来越浓，冬奥吉祥物之一“冰墩墩”——一只灵感来自糖葫芦、戴着冰晶外壳的熊猫成为顶流，全国刮起了一股“冰墩墩热”，冰墩墩相关表情包、热门话题越来越多。不少年轻人更是为其“疯狂”，线上官方店预售一开放即秒光，线下特许商品零售店排队更是火爆，虽然冰墩墩手办、毛绒玩具、钥匙扣等热销商品早早断货，但大家排队热情仍然不减，冬奥吉祥物呈现“一墩难求”的现象。1、“一墩难求”背后可能引发的问题1.冰墩墩爆火成就黄牛的狂欢。在线上渠道，相关商品主要在冬奥特许商品官方售卖店铺内售卖。消费者可通过预售抢购手办和钥匙扣，付款后30天内发货，每个ID限购2件（这也是为了避免价格炒作）。过于火爆的行情催生了黄牛炒作。一些黄牛通过朋友圈售卖，从售卖信息来看，原价176元一组的10cm冰墩墩和雪容融已经卖到了750元顺丰包邮的价格，原价110元的冰墩墩公仔被叫价500元，原价708元一套的盲盒叫价1488元。而在国外的二手网站上，不少高价出售的冰墩墩相关周边也被抢购一空，一对冰墩墩和雪容融的玩偶最高已经竞拍到了上千元。
2.“冰墩墩概念股”存在波动隐忧。“一墩难求”更带火“冰墩墩概念股”。2月7日，与冰墩墩生产、销售相关的上市公司元隆雅图(002878.SZ)、菜百股份(605599.SH)、文投控股（600715.SH）均涨停。中体产业（600158.SH）开盘涨超5%，但随后跳水，收盘跌1.83%。最正宗的冰墩墩概念股当属元隆雅图，太平洋证券日前发布的研报中预测，受益于冬奥会或将对元隆雅图2022年业绩有较大提升，预计公司2021年、2022年归母净利润分别为1.20亿元、1.98亿元，同时提示存在冬奥特许商品销售不达预期的风险。特许纪念品具有显著的时效性，滞销的贵金属类特许商品的原材料尚具有再利用价值，而滞销或积压的普通特许纪念品过季后便一文不值。
3.“冰墩墩自由”恐导致侵权行为。“冰墩墩”“雪容融”相关周边产品作为冬奥特许商品，在版权保护方面有特殊规定。根据北京冬奥组委2019年09月17日发布的《北京冬奥组委关于北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物的公告》，其著作权人（北京冬奥会组委会）有权禁止他人未经其许可对该作品的使用，包括开发、传播和销售表现该作品的相关衍生品的行为。生产、销售冰墩墩盗版周边属于“未经许可复制使用奥运标志和涉奥作品”，触犯了《奥林匹克标志保护条例》《特殊标志管理条例》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等，若将盗版周边线上销售还将触犯《中华人民共和国商标法电子商务法》。此外，需要注意的是，著作权的侵权判定并不以使用行为是否具有商业营利目的为构成要件，未经组委会许可擅自将“冰墩墩”“雪容融”形象做成类似表情包的图案在网上传播，即使不涉及收费，也属于侵权行为。
2、有关建议
（一）加大宣传广度，合理“爱墩”。一是建议官方媒体对冰墩墩“一墩难求”现象出现缘由及群众需求进行正面回应。目前，一些冬奥特许生产商已经接到北京奥组委的“加单”，正在加班加点生产冰墩墩和雪容融的周边产品，相关周边将充分供应。相关部门及官方媒体应呼吁消费者不要相信价格炒作，切勿从黄牛手中高价购买特许商品。二是建议邀请权威专家对“冰墩墩概念股”可能会出现的波动情况进行解读和分析，呼吁群众理性购买概念股，以免出现相关股市涨停暴跌情况，造成损失。
（二）加强整治力度，合法“爱墩”。一是针对“黄牛”盛行的问题，建议行业监管部门规范价格标准、严格监管二手交易市场并开展专项行动，切实打击高价倒卖行为，清除“黄牛”囤“墩”、倒“墩”等乱象，维护市场秩序和消费者权益。二是对盗版“冰墩墩”盛行的问题，相关部门必须予以严厉打击，对盗版周边进行下架处理，对未经官方授权的生产厂家进行处罚，同时充分鼓励群众、媒体等进行监督，畅通投诉和举报渠道。
（三）提高认识深度，合规“爱墩”。一是要加大普法力度。宣传部门、法治部门要加大关于知识产权、商标权等方面的普法力度，提高群众的法制意识，帮助群众准确认识关于“冰墩墩”“雪容融”相关周边产品在版权保护方面的特殊规定，防止因不了解不清楚导致的侵权行为出现，做到自觉抵制盗版侵权产品，购买有质量保证的正版产品。二是要强化防诈宣传。公安、市监等部门应加大反诈防诈宣传力度，提高群众的防诈意识和鉴别能力，不要轻信非官方渠道的冬奥纪念品售卖或抽奖活动，防止落入诈骗分子圈套，造成财产损失。